La FIFA, en asociación con agencias de la ONU, promoverá en la Copa Mundial de Australia y Nueva Zelanda 2023 la igualdad de género, la inclusión y la paz, entre otras causas sociales.

En el marco de campaña "El fútbol une al mundo", durante la fase final de la competición se difundirán ocho mensajes relacionados con la inclusión, los derechos de pueblos indígenas, la igualdad de género, la paz, la educación para todos, la erradicación del hambre, la lucha contra la violencia de género y la pasión por el fútbol.

Antes de los partidos, las capitanas podrán elegir entre tres opciones: mostrar el mensaje "Football Unites the World" ("el fútbol une al mundo") en el brazalete durante toda la competición, portar un brazalete con el tema que ellas elijan en todo el torneo o lucir el brazalete correspondiente al mensaje que se promueva en cada jornada.